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小紅書推廣全攻略｜學會這些小紅書營銷秘訣，超高流量不是夢！
小紅書推廣怎麼做？小紅書營銷方式有哪些？本文將介紹6種小紅書經營策略，帶你一步步打造爆款內容！而廣告投放和小紅書網紅也是變現不可或缺的宣傳手段，就讓專業小紅書推廣服務商iClick，帶你了解小紅書的流量秘訣！
目錄
二、超詳細小紅書攻略｜掌握 6 大小紅書經營策略，輕鬆打造爆款內容！
- 小紅書經營策略 1 ：打造原創吸睛內容
- 小紅書經營策略 2 ：建立品牌形象、持續回應互動
- 小紅書經營策略 3 ：維持高級、精緻的美感與體驗
- 小紅書經營策略 4 ：掌握最佳發文時機、不斷經營更新
- 小紅書經營策略 5 ：留意平台規範
- 小紅書經營策略 6 ：使用標記與關鍵字
一、小紅書推廣秘笈！引爆流量、推廣品牌看這裡！
近年來，中國內地的社交軟體「小紅書」在全球迅速崛起，甚至連海外的年輕人都掀起了一波「小紅書」熱潮，而有「中國版 IG」之稱的小紅書其用戶的年齡層大約落在 18～35 歲之間，主要以 Z 世代和千禧世代為主，其中女性用戶佔了大約 70% 左右。
截至 2023 年，小紅書在全球共有超過 3 億的用戶人數，其中香港的小紅書使用者已超過 113 萬人，在台灣區的 Google Play 商店中，小紅書也有超過 500 萬的下載量，顯示小紅書在全球創造的驚人熱度。
（一）小紅書是什麼？3 大小紅書功能帶你看
小紅書是 2013 年成立的中國電商和社交平台，在小紅書上，用戶可以分享自己的生活方式、時尚、美妝、旅行、美食等主題的內容，也可以直接在附屬的商城中購物，查找、分享商品評價等。小紅書內容的原創性高、實用性強，因此成為年輕世代獲取資訊的重要來源，深受用戶喜愛。
小紅書使用 UGC 模式（User-generated content）來經營平台，鼓勵用戶產出原創內容，透過在平台上分享心得、評論、商品推薦等資訊，讓用戶頻繁互動，使社群氛圍更加活絡。在這樣的模式下，小紅書主要有以下 3 大功能：
小紅書功能 1：社交分享
用戶可以在小紅書上分享各種生活方式、時尚穿搭、美妝心得、旅行體驗等豐富的內容，主要分享形式有 2 種：
- 筆記：以圖片或短影音搭配文字內容，如產品使用心得、穿搭技巧、美妝教程、旅行攻略等。
- 發布瞬間：類似 Instagram 限時動態，分享日常生活中的點滴。
而小紅書也是一個互動性很高的平台，用戶可以在評論區互相交流討論，分享心得和建議。透過他人分享，用戶可以獲得靈感、尋找新的優質產品和服務，甚至建立起與其他用戶的聯繫和友誼。
小紅書功能 2：品牌合作和推廣
品牌可以與創作者合作，利用創作者的影響力，向其粉絲群推廣品牌或產品，將品牌訊息傳遞給更多潛在消費者。想在小紅書上進行商業合作，需透過官方合作平台「蒲公英」來操作，有一定粉絲數的創作者可以申請品牌合作權限，通過審核後，就能在小紅書上發布品牌相關內容，進行商業合作。
小紅書功能 3：心得導購
用戶可以在小紅書上分享他們對商品的真實評價和使用心得，要是用戶被「種草」（中國流行用語，表示被推薦內容激起購買欲望），馬上就可以直接訂購商品，實現從資訊獲取到實際消費的無縫體驗，有效提升商品轉換率。
而小紅書會根據筆記的「曝光量、閱讀量、互動量」等數據來判斷內容品質，如果你的貼文在初始流量池獲得了大量曝光、互動，就會被系統認定為推薦內容，送往下一個更大的流量池，進一步推送給其他用戶，讓用戶有更高的機率接觸到有價值的資訊。對企業來說，這樣的機制能夠讓品牌資訊大量曝光， 讓潛在顧客也有機會看到產品或服務，進而擴大客戶群。
（二）3 大小紅書推廣優勢
優勢 1：高互動性
小紅書的互動功能有點讚、評論、轉發、收藏等，這些功能可以提升用戶對內容的參與感，幫助創作者擴大內容的觸及範圍，並獲得更多關注；對企業而言，則可以從中了解用戶的需求和偏好，從而更有針對性地進行行銷活動。
優勢 2：用戶年齡層集中
小紅書的用戶以年輕世代為主，年齡主要集中在 18～35 歲之間。這群用戶消費能力強、需求多元，購物前習慣參考社群媒體上的評價與心得，且追求高品質的生活，願意為更好的商品或服務支付更高的價格。因此，小紅書成為品牌商鎖定目標客群的重要平台。
優勢 3：一站式購物體驗
小紅書將社群與電商結合，為用戶打造了「一站式購物體驗」。用戶可以直接在小紅書上搜索心儀的品牌店鋪，瀏覽商品並購買，也可以從筆記、標籤等不同管道進入商城購物。小紅書的商城功能為用戶和商家提供了雙贏的解決方案——用戶可以享受便捷的購物體驗，商家則可以獲得廣闊的銷售渠道和有效的營銷工具。
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二、超詳細小紅書攻略｜掌握 6 大小紅書經營策略，輕鬆打造爆款內容！
小紅書經營策略 1 ：打造原創吸睛內容
小紅書是一個注重「分享生活方式」的平台，核心價值在於用戶之間的真實分享和互動。因此在創作筆記內容時，要避免過度包裝或虛假宣傳。可以多分享親身經歷和感受，讓內容更加貼近生活。
在保證內容質量的基礎上，還要融入自己的創意和想法。創作者或品牌方可以多嘗試不同的內容形式，像是新穎的話題和多面向的切入角度，讓內容更加有趣、有吸引力，創造獨特、有深度的實用內容，突顯品牌獨特性。
小紅書經營策略 2 ：建立品牌形象、持續回應互動
品牌應與用戶保持積極的互動，像是回覆評論、關心用戶提問，積極參與用戶和官方發起的討論等。這種策略不僅可以建立良好的品牌形象，還能與用戶建立密切的聯繫，從而增強用戶對品牌的信任度和忠誠度。
企業可以設定「被關注回覆」的訊息，像是推送現正進行中的促銷活動、歡迎詞、官網網址等消息內容，由系統自動發送歡迎訊息給新粉絲，積極傳達品牌訊息，增加與用戶的互動。但不建議把用戶導流至其他平台，避免違反小紅書的平台規範。
小紅書經營策略 3 ：維持高級、精緻的美感與體驗
小紅書的主要用戶群體為年輕、有經濟能力的女性，具有追求時尚、注重美感的特點，因此在設計筆記封面或是圖片時必須要特別留意呈現的視覺效果，才能吸引到點擊和關注，進而往下一個更大的流量池邁進。
在小紅書這樣的社交平台上，用戶們被眾多風格獨具的內容所吸引，因此如何呈現外觀精美、設計獨特的筆記封面或圖片才能夠脫穎而出，引起用戶的注意和興趣，讓用戶在一瞬間就能夠被吸引並停留在筆記內容上，是針對小紅書運營的技巧之一。
小紅書經營策略 4 ：掌握最佳發文時機、不斷經營更新
品牌可透過用戶調查、數據分析等方式，了解品牌受眾通常在什麼時間瀏覽小紅書，藉此選擇最佳的發文時機。一般來說上班途中（早上 7～9 點）、午飯時間（中午 12～2 點）、下班（晚上 7～9 點）這些時段用戶會特別活躍，在這些時段發布新內容，可以幫助提高觸及率。
而在社交媒體上，用戶往往喜歡追蹤頻繁更新的帳號，因為這代表他們可以隨時獲得最新資訊和內容。因此，品牌應在小紅書上保持一定的更新頻率，積極更新品牌相關資訊（如近期推出的新品、折扣活動等），就能吸引更多關注，保持用戶對品牌的新鮮感，提高內容可見度。
小紅書經營策略 5 ：留意平台規範
為了維護平台的健康發展和用戶的良好體驗，小紅書制定了一系列的規範和條款。品牌在經營小紅書帳號時，必須留意這些規範，以免影響帳號的正常運作。像敏感的政治議題、情色內容、抄襲都是被禁止的，違反規定的話帳號可能會被限制流量，在一定時間內觸及不到任何用戶，也就是網路上常提到的「被關小黑屋」。
小紅書也禁止在平台上進行外部導流，包括放置 QR Code、連結或是提及其他社交平台帳號等，以確保小紅書本身的平台流量和用戶黏性。不過品牌本身可以開通「小紅書企業號」，就能在小紅書上建立電商店鋪，與用戶直接互動。
小紅書經營策略 6 ：使用標記與關鍵字
在小紅書上發布筆記後，系統會先根據內容進行判斷和分類，並決定推播給哪些用戶。因此在撰寫內容時，可以在封面圖片、標題和正文中都加入相關關鍵字，提高內容在搜索結果中的曝光率。
此外，善用 Hashtag 也是觸及更多用戶的有效方法。例如，可以使用「#ootd每日穿搭」、「#我家寵物好可愛」、「#一人食吃什麼」等標籤，將對特定話題感興趣的用戶分群，讓品牌內容針對特定受眾進行精準定位和推播。
三、小紅書營銷指南！讓廣告、KOL 幫你打開知名度
除了以上的經營方式外，企業也可以嘗試投放小紅書廣告，或與網紅、素人合作，進而加強行銷效果，搶佔市場先機！
小紅書宣傳方式 1：廣告投放
目前小紅書只開放「企業號」投放廣告，讓用戶可透過廣告直接連結到品牌店鋪，進行營銷活動。而廣告類型可分為以下 2 種：
信息流廣告
信息流廣告是指出現在「發現頁」的廣告。「發現頁」相當於小紅書的首頁，系統會根據不同用戶的習慣和興趣推播個人化內容，因此信息流廣告可以大量觸及目標受眾，提高廣告效果。
信息流廣告可以設定用戶的年齡、性別、興趣愛好、地域等標籤，以多維度進行精準投放，推播給最可能感興趣的用戶。
搜索廣告
搜索廣告是指出現在「搜索頁」的廣告。當用戶輸入特定關鍵字進行搜索時，如果企業的廣告設定與這些關鍵字相關，該廣告就會出現在搜索結果中，獲得曝光機會。
與信息流廣告相比，搜索廣告的曝光量相對較低。不過搜索廣告的受眾是正在積極尋找相關產品或服務的潛在客戶，因此商品轉換率往往更高。
小紅書宣傳方式 2：和小紅書網紅、素人合作
就像前段所提到的，小紅書的核心價值是「用戶之間的真實分享和互動」，強大的社群氛圍和活躍的用戶群體為品牌提供了絕佳的宣傳機會，而與小紅書網紅、素人合作，可以產出大量原創內容，有效提升品牌知名度和影響力，進而促進產品銷售。
KOL / KOC 通常擅長創作吸引人的內容，具有獨特的風格和視角，且高品質的原創內容可以贏得其他用戶的信任，並帶起更多討論。這樣的合作能夠讓品牌與目標受眾之間建立更緊密的聯繫，從而實現更好的行銷效果，並傳遞品牌價值。
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四、小紅書推廣服務 — iClick 助你一臂之力！
小紅書雖然不難上手，但企業如果想要長期產出優質原創內容、培養粉絲黏著度，甚至透過小紅書宣傳導購，往往需要耗費許多心思與人力。因此最快速、精準的方式便是委託具有豐富執行經驗的公司協助經營小紅書，讓企業快速進入小紅書市場，達成行銷目標！想做好小紅書推廣，iClick 絕對是你的最佳夥伴！
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